井号标签可以注册为商标，而且已经有很多井号标签注册成功。但井号本身并不能使原本会被驳回的标志获得注册资格：商标的评估依据是井号后面的文字或短语，井号本身并不具备任何显著特征。
在荷兰，商标注册需通过比荷卢知识产权局进行；若要注册覆盖整个欧盟的商标，则需通过欧盟知识产权局进行注册。审查程序与其他任何标志的审查程序相同。
话题标签何时可以注册？
标识必须能够将您的商品或服务与其他商品或服务区分开来。仅包含描述性词语的标签将被拒绝，就像单独使用一个词语一样：仅仅命名产品、其质量或用途的标签，即使前面加上井号（#），也无法使其具有区分性。
任何被公众视为来源标识的自创词汇、品牌名称或标语都可以注册。实际上，大多数成功的标签注册案例都是申请人已拥有的商标，只是以标签的形式再次提交申请，以涵盖其在社交媒体活动中的使用。
可用作商标，而不仅仅是标签
注册是一回事，侵权又是另一回事。如果第三方在相同或相似的商品上使用相同或近似的标志，且这种使用可能造成混淆，则注册商标可以对其行使侵权权利。对于话题标签而言，关键在于被投诉的使用必须以商标的形式进行——即公众普遍理解为能够识别商品来源的使用。
消费者使用话题标签绝大多数是将其作为主题标签：用于给帖子分类、参与讨论、描述照片内容。这种用法并非用于标识来源，版权所有者试图阻止这种行为很可能失败，并且还会招致大量不必要的关注。但如果竞争对手在广告中使用你的话题标签来推广自己的产品，情况就截然不同了。
对品牌所有者的实际影响
实践中反复出现以下三点。首先，基于未注册术语创建的话题标签活动，您无法控制该术语；务必在活动开始前而非之后检查其可用性。其次，如果话题标签已成为或逐渐成为某个产品类别的常用描述，则该标签可能面临无法注册的风险；即使已注册，也可能遭到质疑。第三，注册商标必须用于其所涵盖的商品和服务，而仅将其用作活动话题标签可能并不构成对该商标用于这些商品的真正使用。
对于影响者和联盟营销活动而言，还有更深层次的问题：在付费内容中使用的品牌标签会触发广告识别规则，这些规则的执行与商标法是分开的。
在发起话题标签活动之前需要做什么
在比荷卢经济联盟和欧盟商标注册簿中搜索相关类别的相同或近似商标，检查该术语在相关平台上的使用情况，并判断该推广活动是否值得注册。如果值得注册，请在推广活动开始前提交申请：在术语已被广泛使用后才提交的商标申请将更难进行维权。
忠告
我们提供关于比荷卢经济联盟和欧盟商标可用性和注册、推广活动条款以及针对真正侵权行为的执法方面的咨询服务。请联系我们。 Law & More我们的知识产权律师很乐意为您提供帮助。
